שידור TV : אירוע השקת מותג חדש לעכו

במלון חוף התמרים בעכו , הושק המותג " עיר תרבויות הים התיכון " עם לוגו חדש שנחשף באירוע ההשקה. ראש העיר לנקרי : " עכו עיר של הזדמנויות תמומש בעזרת המיתוג של עיר תרבויות הים התיכון "

http://www.akkonet.co.il/newsPictures/m ... 07-tv.html


שמעון לנקרי, ראש העיר: "עיריית עכו תהיה המקדם העיקרי של תרבות הים התיכון בישראל ותהווה מוקד עולמי לתרבות זו".

מרבית ממדינתנו ומאוכלוסייתה שוכנת לאורך חוף הים התיכון. יחד עם זאת, לא התפתחה בישראל שום עיר המייצגת באופן איכותי ואותנטי את תרבות הים התיכון. אף על פי שרבים מן הישראלים נוהרים בכל שנה לערים ים תיכוניות בטורקיה, ספרד, יוון ואיטליה, עוד לא קמה עיר בישראל שהשכילה לנצל משאב זה. לעכו יש חומרי גלם טבעיים ותרבותיים להוות עיר מסוג זה!!!

במסגרת אירוע השקת המותג העירוני, אשר נערך השבוע בעכו ציין שמעון לנקרי, ראש העיר: "עיריית עכו תהיה המקדם העיקרי של תרבות הים התיכון בישראל ותהווה מוקד עולמי לתרבות זו". במסגרת משימת החדרת המותג: עיריית עכו תחנך לתרבות זו, תיזום אירועים, תסייע ליזמים ותקים מוסדות תרבותיים בתחומי המותג.



במסגרת האירוע ההשקה הוצג לראשונה לוגו המותג החדש בפני קהל של חברי מועצת העיר, נציגי מוסדות שונים, תורמים לעיר ועוד.

את תהליך המיתוג העירוני מובילה חברת "שיר שפיצר", חברת פרסום המתמחה במיתוג, בעלת הישגים מרשימים במיתוג העיר חולון כ"עיר ילדים". כל תהליך המיתוג, מתחילתו ועד סופו, ממומן על-ידי העירייה.



למה מיתוג?

לטוב ולרע, האדם המערבי נוהג לחשוב על נושאים רבים בחייו בהתניות מותגיות. הופעת שם וסימן מזהה עשויים למשוך אחריהם בהתניה אוטומטית תפיסה שלמה ועמדה מוצקה. במאה ה-21 לחלק ניכר מבני האדם המערביים "אין זמן" ו"אין חשק" לחשוב לעומק כדי לקבוע את דעתם על נושאים רבים.

השאלות: היכן לגור, איפה לבלות, איפה להקים עסק, היכן לטייל? מקבלות את תשובתן לא רק מהתכונות הפיסיות שיש לעיר אלא גם מערכיה האמוציונאליים. היום, בעידן הגלובלי, ערים מתפקדות כיחידות המתחרות על תשומת ליבו של ה"צרכן". על מנת למשוך אליהן תושבים, מבקרים ומשקיעים עליהן לשווק את עצמן כמו כל חברה מסחרית.

תהליך המיתוג נועד למצוא נקודה ארכימדית ברת שיווק שתמנף את העיר כולה בהשגת יעדיה התכנוניים האסטרטגיים. מיתוג עיר הוא פרוייקט תהליכי המבוצע על פי מתודולוגיה סדורה. תהליך המיתוג הוא בעצם יצירת "נקודה ארכימדית" משמעותית שתמנף את העיר כולה. על פי המתודולוגיה, המנהיגות המקומית בשיתוף הקהילה יוצרת ומיישמת את האסטרטגיה המותגית, כשהיא נתמכת בכוחות מקצועיים.

שלבי התהליך מחולקים ל- 3 פרקים: שלה ההכנה - לימוד מעמיק של העיר והכנת רקע וקווים מנחים לגיבוש האסטרטגיה. שלב האסטרטגיה - גיבוש הקונספט והעקרונות המנחים של המותג. שלבים אלו הסתיימו בעכו ועתה נשאר השלב הארוך והמשמעותי ביותר הכולל את מימוש האסטרטגיה על היבטיה ההתנהגותיים והתקשורתיים.

תמונות באיכות מקצועית מאירוע ההשקה , באדיבות אושרי כהן :

האירוע היה מאד מרשים
אני מאחל לעיר עכו שתתפתח ותגיע לרמה של עיר תיירותית
המוכרת בכל העולם.

הלוגו החדש של עכו

בבוקר הגבתי עוד לפני שראיתי את הסרטון (אין אפשרות לצפות מחשב אחר)
עכשו לאחר הצפיה בו מהמחשב הביתי שלי אני כועס עד השמים.
כועס זו מילה קטנה שלא הייתי בערב הזה.
עZרא

עכו שלנו עוברת שדרוג רציני

מאז שלנקרי לקח את המושכות בידיים שלנו

שמעון אתה ענק

אוהבים אותך

תושבי עכו

ראשית אני בכלל רוצה להבין האם הלוגו החדש מחליף את סמלה של עכו המיתולוגי ?
שנית יש בלוגו שני אלמנטים שמשתלבים יפה להפליא
האחד מסמל את הים וצבעו זה הסוסון הכחול.
השני מסמל את החרב האבירית .מה גם שעכו היתה במשך שנים רבות
עיר משכנם של אבירים רבים שעברו בה ונלחמו למענה. עכו היתה יעד לכיבוש ע"י צבאות רבים ובכוח החרב נפלה וקמה.
אני מאמץ בהחלט את הסמל החדש שעל פניו מראה שיש כיוון של התחדשות העיר עכו.
יש לפעמים שאני מרגיש שממש אין זמן וכל יום שעובר ועדיין לא הגענו ליעד הוא בגדר של פיספוס .
אם הייתי ראש עיר הייתי מחדש גם משהו בנושא הבירוקרטיה המסואבת פשוט מקים משרפה ענקית מול פתח בנין העיריה ושורף את רוב הניירת המעקבת את היתפתחות העיר. למתכננים נותן זמן קצר מועד להגשת תוכניות כמו כן לוחץ על כל העולם ואחותו להזיז כמה יותר מהר את גלגלי היצירה .
וכך אולי נזכה עוד בחיינו לראות את השינוי המיוחל.

לסיום אומר מילה אחת
בהצלחה

עזרא

אלברט יקירי איני משואי עולם ואיני מחפש הזמנה ייחודית וספציפיט מה שגם לכנס ללא שאלות אני חושב שכן היו צריכים להגיע פשוטי העיר למען ימשיכו לנסות להאמין בעתידה של עכו .אני אחזור ואומר בעיר או בכל מקום כאשר רוצים לבדל את הציבור יעשו בדיוק מה שעשו אמש.
ביננו גם אם היו מפרסמים נראה לך שכל אזרחי העיר היו מגיעים?

העיר עכו צועדת בצעדים הנכונים

בזכות ניהול נכון ומקצועי

של ראש העיר שמעון לנקרי והמנכ"ל אוהד שגב